微信应用号将会如何发展？

一、应用号会是怎么样的？

1、应用号的定位

应用号很明显是从服务号升级的一个过程。第一，服务号原本的设计逻辑是硬套着聊天对话框的设计来做的，不符合实际使用场景，用户实际上要经过很多次的点击才能进入到服务号本身。用户点进去是要获得服务的，而不是打开一个聊天窗口。既然微信对服务号不满意，那么应用号可能会摆脱服务号需要先点击进入服务号，再从服务号中点击链接进入到服务商微页面这种略微繁琐的操作。可能设计模板和微信钱包页面底端的服务应用模块相近；第二个服务号虽然定位不是用来发布消息的，但是现在服务号被滥用，很多时候也是用来推送消息的，这是微信不想看到的。所以微信会在这两点上下功夫，第一减少用户的操作步骤，第二更加地限制消息的功能。

2、应用号会是H5+WEB的轻模式

应用号最可能是采用H5+WEB的技术来实现。应用号采用H5技术的好处有三点，一是用H5来做，开发成本低。二是H5适配性所有运行环境。现在的APP开发最大的问题是，它不仅要适配两个平台，苹果和安卓，还要适配各种型号的手机，这是真正难办的事情，用H5就不存在这样的问题。

三是从功能性上来讲，APP比H5肯定有更多的功能，因为它的底下就是操作系统，可以调动操作系统给他提供的所有权限。但是H5肯定就不能这样子，它毕竟是运行在微信浏览器上（微信浏览器就是我们阅读朋友圈文章的时候，其实都是通过微信的浏览器来打开文章阅读）。如果应用号是H5页面的话，意味着应用号要运行在微信这个APP上，微信APP再运行在操作系统上，而其他APP应用则直接运行在操作系统上，所以APP可以实现的功能更多。

但是微信把它的浏览器改造扩展了，所以它变得越来越强大。微信可以通过改造浏览器不断地打通H5直接到操作系统的通道。除了可以访问手机的设备外，只要微信慢慢开放这些直达操作系统的端口，理论上，APP能做的事情，H5都能做。但是有个问题就是，腾讯打通操作系统通道的速度肯定是慢于系统权限的更新，毕竟微信本身只是一个APP。所以当有新功能、权限出现的时候，在微信上运行的应用只能实现80%的功能，小功能就可能没办法包含。所以在应用号上能够实现的APP，要是否看你这个APP所具有的功能，是不是微信所能提供实现功能的80%里面。

3、应用号实现的技术基础

硬件基础

我在学计算机原理的时候，有个同学问老师，你认为软件会发展更快一点还是硬件发展更快一点。老师的回答是，所有的软件都需要硬件能够负荷。现在很多视频公司开始大热，比如乐视，都是因为硬件发展地够快。所以当因为手机上网速度越来越快，流量成本越来越低的时候，我们可能不再需要为了一个功能而特意去下载一个APP。我们可能就像电脑一样，在浏览器中直接网上调用功能服务。那微信可能也是基于这样的一个思路，如果我能通过上网直接调用的功能，就不需要再特意下一个APP，有一个快捷链接，需要就点进去，用完就退出。流量越便宜，微信就越容易让用户把微信当做其他应用的入口，这可能就是微信说的连接一切。

软件基础

从技术层面来讲解这件事。我去年的时候看过一个案例，一个技术员用浏览器脚本写了一个操作系统。既然能在浏览器上写出一个操作系统，在微信上采用H5模式开发出一个应用完全是可行的。现在的网页游戏全都是在浏览器上开发的，说明浏览器的功能是非常强大的，只要你想的出来，基本上都能实现的。

我们在浏览商店的时候实际上就是一个网页，说明淘宝这个APP实际上是浏览器一样的壳，微信其实也是一个浏览器的壳。这么看的话很多APP实际上就是订制版的浏览器。那既然都是浏览器的壳，我们为什么需要那么多浏览器的入口，还占我内存，我不能用一个浏览器的壳就行了吗？我猜想以后微信的应用号，就是建立了一个快捷方式，通过这个快捷方式访问APP，网上调动服务功能。像现在我们叫外卖，为了找哪家补贴力度大，下了很多外卖软件，如果在微信中可以实现应用，那我们直接点微信就好了，就不用这些同质化的软件来占手机的内存。

4、什么应用不适合放在微信应用号里

上面说了，微信应用号大概只能实现80%的功能，那么如果你的应用是瞄准剩下的20%的功能，就不适合放在应用号里。另外，微信的定位是工具，应用号同样也是工具的一种扩展。对于一些娱乐性质应用性质，比如热呼这种娱乐属性的应用，是希望用户在它上面玩，那也不适合放在应用号上，因为张小龙明确说了希望用户不要在微信上停留太久。

但是反过来说，什么APP不是从工具开始呢？APP就两种，娱乐和工具。很多产品都是以工具作为切入口发展起来的，比如美柚也是从女性经期工具开始，逐渐扩展到女性社区，所以工具的定义就很难区分了。

5、技术门槛的又一次降低

对于一些企业来说，能在微信上能够实现的功能，就没必要专门开发一款APP了。而对技术开发公司来说，因为微信上能够实现的这些基础技术，就面临着技术门槛又一次降低。APP的开发商就需要用一个新的姿态和新的想法，来思考他们是否去开发这个APP。对于想进入互联网行业的创业者也好，还是线下实体店家的老板也好，可能有一个更加标准、更加廉价的模块来进入互联网。

6、应用号是否是有赞的概念？

应用号本身就是服务号的升级。如果仅仅是像有赞这种形式的，那它开这个应用号的意义并不是很大。有赞是提供给商家模板，快速拖拉就能形成一个商城应用。如果应用号也采取这种快速拖拉框架的话，设计出的产品一般都是同质化的，这就限制了应用号本身能实现的服务和功能。所以如果是实现这样的一个功能的话，我认为这么大张旗鼓地铺垫应用号就没意义了。

有赞是基于微信的平台做一个商城的功能，据我了解，微信内部曾经测试过一个类似微店的系统，甚至还比有赞、微盟、微店更强大，后来没有推出。为什么？因为他们也考虑到微信的商业架构，它是连接一切的平台。打个比方，如果马云在淘宝上自己开了一家店，那既是淘宝平台老板又是店家的老板，那是要卖产品还是做平台？微信也一样，是一个平台，所以应用号不大可能是一个商城类的应用，应用号切入的肯定是一个新的领域和市场，而不是普通的一个商城。腾讯要做电商的话并不是这么直接的方式，比如腾讯入股了京东，腾讯的流量都给了京东了。

腾讯曾经也尝试过直接切入电商板块，做的很失败，从拍拍倒掉到收购易迅，都没起色。腾讯已经学到了教训，他基因里没有直接做电商的基因，所以不会直接地介入到电商板块。

7、应用号要做“长尾应用”的分发渠道，帮用户清理桌面

张小龙演讲的意思是，这个应用号让很多低频的应用都有所去处。简单来说，张小龙可能想做的是帮我们清理桌面。有很多应用属于低频，食之无味弃之可惜，我们需要的时候用个一两次，不需要的时候就一直放着，但又占着你手机的桌面和内存。很多人手机里有好几个屏幕的应用，实际上常用的也就那几个。

举个例子。我不知道有多少人下载滴滴打车APP，但我从来没有下载过，因为微信里是有滴滴打车的功能的，我们为什么要专门下一个APP占用内存。对于女生来说，几十M的内存可以存更多的照片和视频。

我每天起床，总是发现手机的下拉菜单有很多消息。一天大概三十多条。一天一个APP大概两到三条的消息。每天这么多弹窗，其实对手机的负载是很大的，尤其是安卓用户，APP下载太多后就会很卡。桌面清理功能，让软件不要去打扰用户，这是未来软件的一个趋势。这个技术上是很容易实现的，比如魅族flyme系统都会内置一个安全中心，安全中心会定期提醒用户消息太多了，是否需要清理。哪怕父母辈不懂清理的，也会顺着提示清理。360也推出了一个APP冷冻的功能，一旦冷冻不会占用任何的内存。但我现在还没看到一个功能提示你桌面上的应用已经三个月没用了，你需不需要卸载掉，我估计下一步的手机厂商会推出这个功能。

虽然百度也做轻应用，但腾讯来做这个的话，入口的层级和量级都是不同的概念，更有优势。比如我做人工翻译平台，大家可能一年甚至一辈子就用那么几次人工翻译的服务，做一个APP显然不实际，这就可以做成一个应用号。

将这些低频的应用都收集起来就会形成应用的一个长尾效应。微信可能很重视长尾的力量，就像它很重视公众号自媒体，这些个体的声音如果聚合在一起的话，流量的力量就非常大了。主要的APP分化渠道的格局其实已经定下来了，而这些长尾的APP，由微信去承载，用完即走。从张小龙层面上是想帮我们清理桌面，从腾讯层面上是想收集这部分长尾应用的流量。也许应用号会成为一个新的、不可小觑的分发渠道。

张小龙是很有情怀，但腾讯有自己的战略考虑。微信之余应用号的战略意义，好比QQ之于游戏的意义，导流变现的可能更大一些。通过微信朋友圈的推荐，确实会让一些低频的应用脱颖而出。对大部分人来说也许是低频的，但对一个小圈子来说也许就是高频的。

8、应用号和APP的关系

应用号的优势，易用性。微信钱包后面有一个功能，它把一些应用服务的入口放在这里。比如我爸妈知道手机可以订火车票，但他们不懂去下载12306这个APP。有一天在没有我教的情况下，我爸妈就在手机里订了票。我就问他们，怎么订的？他们自己在微信钱包的页面找到订票服务的入口，那这就不需要专门下一个订票APP。像我父母这样几乎是智能手机小白的用户都能找到入口，显然在某一些功能上，应用号比APP更加方便。

应用号和APP是可以共存的；应用号可以作为APP的试用。因为微信的终极价值是为用户提供方便，但app肯定是比应用号来的方便。关于高频低频有个相对而言的概念。一个应用不会一直保持高频，也不会一直保持低频。可能一开始使用并不是那么高频，后来有了一个使用场景而特别高频地试用。比如说美柚，在一个特定的场景是有高频的依赖的，但是过了这场景，就不会去使用它，所以美柚要横向扩张产品，来覆盖女性的不同阶段。还比如买票的时候会用APP，但其他时候不用。所以任何APP都有一个高频的使用场景。应用号实际上是想做一个更轻的入口，当人们对一个应用还没有高频的依赖的时候，先在微信应用号上做一个试用。当产生高频的需求后，在微信的平台不是一个最好的使用方案，用户自然会取下载APP。

有些企业自建APP还是有必要的。之前uber在微信上的服务号被封杀。当微信成为一个入口的时候，很多服务商或者创业者就会担心，会因为不符合微信的规则和利益而被封杀，因此有自建APP的必要。

9、操作系统之上的操作系统

现在很多人说微信的野心是想做凌驾于操作系统之上的操作系统。其实我很早之前就有这个看法，微信可能想做一个应用级的操作系统，一个可以服务到人们衣食住行的微信。因为微信有这么大的流量优势，是可以做一个在操作系统之上的虚拟层。这样有很多应用可以运行在微信之上，而不是在操作系统之上。当然这和张小龙的一些话是有一定的冲突。张小龙的完整意思是要让用户尽快地离开微信，所以他只是想做一个工具，而不是架设那么庞大的操作系统之上的操作系统。但是话说回来，微信的很多东西是超出张小龙控制的。就比如他说不希望微信加太多朋友，微信走得是熟人的社交圈，因为只有熟人圈才有私密的互动。当你朋友圈扩大了，你在朋友圈中发东西就有相应的顾忌，这就是为什么朋友圈只有互加好友才看得到回复。张小龙是下了很多功夫来保证这个前提。但现在微信的实际上变成工作上的用途，不是他原来想象的使用场景。因此虽然我们现在看微信很成功，有很多光环，但是也并不是他所说的东西都是可以被他所控制的。