半数手机族不用网页搜索 APP是否能够替代网站

        早在2012年，美国发布过一组关于智能手机的数据，数据显示：和去年比(2011年)智能手机已经占据手机比例从38%上升到50%，安卓和IOS系统用户从3800万人上升到8400万人，智能手机的用户主要通过APP进行访问相关信息和需求，对于企业来说，只要用户能够安装APP应用，不需要铺天盖地的广告，就可以达到营销的目的，这是传统营销无法做到的事情，当然，企业想要让自己的APP见到效益，必须保证一定的安装量。不过对于善于经营的企业来说，从接触客户到客户下单再到客户重复消费黏合客户，甚至管理客户、企业营销活动，整个过程都可以通过APP这个小窗口完成，APP看起来无所不能，“理想很丰满，现实很骨感!”APP在移动端在国内市场到底是什么状况呢?
 

　　中国APP僵尸应用超过八成

　　根据艾瑞咨询数据：在中国智能手机市场，普通APP的生命周期平均只有10个月，超过80%以上的用户在下载APP应用1个月之内会将程序从手机上删除，而超过5个月之后，这些硬功程序的留存率仅有5%。”

　　最近，小米手机陷入低谷，业界说低价手机因为进入门槛低，在这个个性化需求时代，低价手机容易同质化，小米的“发烧”口号已经失灵，“饥饿营销”被众多模仿者仿效从而让消费者产生免疫力。不过有新闻报道说，小米低价机的初衷是卖硬件赚软件钱，以米聊为例，曾经一度和微信共同争夺市场，不过很快就败下阵来，凭借应用赚钱在目前智能手机市场还没有找到绝对盈利的模式，虽然一些厂家出钱给手机制造商强制安装APP应用，但是这毕竟只是少数，而且很难达到持久盈利的效果。小米的低落从另一个方面折射出APP市场盈利空间的不确定性。

　　APP应用和传统互联网一样，也出现寡头现象，对于手机用户来说，他们经常喜欢用的应用和传统互联网比较，一般会固定几个应用，比如购物用淘宝、看新闻用百度、聊天用腾讯的微信等等，这些传统互联网大佬们在用户向移动端转移的时候，也积极向移动互联网布局和开拓移动互联网市场，很多用户有意和无意中被传统的BAT包围，拘囿其中。这对资源少的绝大多数企业来说，想要在移动端获得一席之地，并不容易!
 

　　APP存在的劣势

　　APP是一个好东西，对于目标用户群来说，找到一个适合自己的APP可以减少很多时间和精力，但是，目前我国主要应用商店的APP应用超过400万个，用户和APP之间在这400多万的数字中一下重新进入到茫然无所措中。最早的搜索引擎的起源就是因为信息太多而逐渐被用户认可的。所以，如何让用户安装自己的应用，在应用多如牛毛的今天，并不容易。

　　搜索相关产品信息，还是搜素引擎比较便利。比如用户想要找关于某个产品的信息，只要打开搜索引擎，输入产品关键词，很快就找到产品的检索信息，而APP却属于一个相对封闭的空间，很难让用户纵情驰聘于网络。

　　APP属于应用类，多数手机打开一个APP之后，很难再打开第二个应用，比如微信和QQ比较，在传统PC端有一些可以同时打开2个甚至更多的QQ，而在手机上，微信智能打开一个，也有的手机开发商表示能够同时打开2个微信，“既然以双开为卖点，说明在手机上，APP应用双开是一件颇为挠头的难题!”

　　市场上低端的APP应用较多，不要以为用户安装了你的APP就万事大吉，想要让用户长久的对你的APP保持关注，需要企业不断的更新内容，而且以企业产品为例，其用户可能一辈子只能购买一次，即使不断更新，用户也会离开，这就需要企业不断的通过营销手段吸引新的用户下载。
 

　　在很长一段时间内 APP取代不了网站的作用

　　虽然搜索引擎市场在不断缩小，也波及到网站的作用在降弱，这未必意味着网站就被边缘化。因为业内人士表示，现在就说搜索引擎已经是夕阳产业了未必过早，但是，从未来的发展趋势看，APP依旧有强劲的冲击力。

　　虽然APP看起来很美，但是如何利用其营销，获得用户，和网站推广超过100种方法比较，APP的营销手段还是薄弱了一些，更何况APP应用属于一个独立的空间，这和开放的互联网相比较有些相悖，所以，未来对于企业来说，拥抱互联网推广的重心还是以网站为主，当然，也要布局好移动互联网渠道，比如APP应用、微信公众平台等等!

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