广州工具类APP救命稻草：社交内容硬件（下）
文章分类：APP行业动态 发布时间:2016-07-14 原文作者：Ding 阅读( )
上次广州APP开发公司【奕环科技】运营小编讲到广州工具类app在广告的道路上越走越远：有的开始做广告平台，有的涉足应用分发和游戏联运，搜狗则干脆采取了“三级火箭”策略将用户从输入法导入到浏览器再导入到搜索引擎，做各色广告，整体而言，商业模式都还是比较单一。况且在用户数达到瓶颈、产品功能没有更新的情况下，广告收入也无法实现健康增长。
何以解忧？这里有四味解药
工具类app又何尝意识不到自身的缺陷呢？过去这些年，大家一直在努力克服短板，也有了一个共同的答案：平台化。对“平台化”，各家有自己的理解和行动，最终取得了不同的成绩。具体来说，工具类app选择了这四味解药：
1、社交化，与社交结合高增长、强粘性、不怕抄。
如果微信没有朋友圈和微信群，它就只是一个升级版的短信，社交是微信的灵魂。社交化对于工具app来说有很多好处：可克服工具类应用“用完即走”的尴尬，可凭借关系链对付抄袭者，还能依靠人拉人实现极速增长。微信无人能敌，就表明社交化的巨大能量。
看到社交的魔力所在，一些工具类app开始追求社交化，其中最成功的是美图秀秀，由于很多人美化照片本身就是为了社交，所以美图秀秀虽是工具app，却具有很强的社交属性。更明显的例子就是美图推出的美拍。在2014年5月推出短视频社交“美拍”，9个月便获取了1亿用户，成为全球增速最快的app，在库克访华时，美图公司CEO吴欣鸿透露美图移动端产品全球覆盖设备数已经超过10亿台，在iOS平台已有超过5亿用户，社交化功不可没。
2、矩阵化，更多、更好、更新的工具类App。
工具类app大都不会只做一个产品，由于用户需求可不断细分，又会衍伸出新的需求，因此工具类app往往会在第一个“核心”app基础上，延展出大量的关联app，进而形成自己的矩阵。
猎豹移动的策略是在CleanMaster基础上做了大量的手机管理工具，例如内存管理、电池大师等，将手机优化做精做细，在顶峰时猎豹移动可为CM系列的每款工具投入上百人，将体验做到极致。而美图公司除了美图秀秀这款“航母”app之外，围绕“美”还推出了其余十几款app产品。
尽管豆瓣、百度等非工具性应用也在做产品矩阵，但效果一般，相对而言，工具类app做矩阵更加容易，并且理由更充足：将用户需求满足到极致，在特定场景下用户总会在自家产品圈里，而且就算有人要抄，不大可能十多款都抄吧？
3、内容化，“用完别走”。
猎豹移动已在印度推出类似于今日头条的app；无独有偶，UC浏览器在今年推出了“UC头条”试图做类似于今日头条的内容分发平台；暴风、迅雷等知名PC工具则开始涉足视频内容端。
内容化，一直是工具类app想要转型的方向，为什么要内容化？因为工具上有更多内容之后，用户就会有更多时间留在工具上，进而形成注意力经济，如果走传统广告模式注意力就是真金白银，当然，现在大家更愿意在内容之上探索更多的变现模式，例如网红、IP、电商等。
4、硬件化，将工具做硬。
这几年伴随着智能硬件潮流，越来越多软件公司开始做硬件，其中最积极的，还是工具类app：搜狗重点在做糖猫儿童手表，猎豹则发布了豹米空气净化器，墨迹天气做了监测空气质量的“空气果”。
对于这些公司而言，做硬件的核心动因大都是让已有功能通过硬件更好地满足用户，他们的优势很明显：对于某领域的长期专注和研究，形成了较强的技术壁垒。此外，硬件本身可成为盈利点，并且对用户的“捆绑”能力远远高于软件，也是工具类app纷纷选择硬件化的原因所在。
上述四大方向，是广州工具类app在克服易被复制、粘性不高、商业模式单一这三大问题的主流举措。不过，除了做矩阵相对容易之外，做内容、做社交、做硬件，都是很难的事情：如果缺乏社交属性要用户去工具上社交，太勉为其难；做硬件则有较高的门槛，要做出来存在着许多坑，要卖出去并不容易；今年在内容创业红得发紫、网红直播方兴未艾的时候，内容化恐怕是app最大的机会，但做内容需要慢工出细活，得有长期投入的决心。
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