小米的艰难破局之路

　苹果今年推了自己的小屏机iPhone se，小米并没有跟风，而是反其道行之，推了一款超大屏的手机小米max。当大家还在吐槽小米5的黑科技时，小米max恰逢其时地推出，也许雷军希望借此帮助小米掰回一局。

　　小米max，和传言中的一样大。屏幕尺寸为6.44英寸，成为小米历史上最大屏的手机。小米Max起价1499元，另外还有1699和1999两个价位，在内存和配置上也会相应提升，由于并未采用最新的高通骁龙820芯片，价格相对较低，其市场定位应该是一款走量的产品。

　　小米max对于手小的用户来说可能不是一个好的选择，长久握持手会比较容易累，不过，屏幕做大的好处也显而易见：观看电影、电视剧画面更震撼;大屏玩游戏不但视野更恢弘，还有更精准的操控体验;看小说字更大，杂志和漫画的图片也能看得更清楚不费眼。

　　行驶时看导航更轻松，驾驶更安全，搜地址，大屏输入更方便;对于移动办公人群来说，报表、文档、PPT 大屏查看更轻松，还能直接在手机上修改内容，对于“大屏控”来说是一个福音。

　　和小米max一样引人关注的还有新发布的小米系统MIUI 8。目前国内大多数手机厂商在自己的UI中都加入了双系统或是双应用模式，双系统模式可以有效保护自己的私密性，而双应用可以让自己又多了一个身份。

　　MIUI 8这次也同样更新了这种功能，但和其他系统稍有区分，MIUI 8不仅支持双系统功能，同时在每个系统中还可运行双微信/微博/网游，这种双应用运行支持绝大部分APP。这样以后自己就可以和自己对话，自己和自己玩游戏，自己和自己评论，自己和自己玩得很开心系列，真得是好分裂哦。不过，时下比较流行的智能语音，依然没有在MIUI 8中出现。

　　为了推销小米Max，除了线下发布会，雷军还在自家直播平台小米直播上当了一晚的直播网红。在直播中，雷军不时要“掌声”，要“送花”，也感叹“当主播真的很辛苦”， 但用自家直播推广自家手机，既有噱头还赚了眼球，这点辛苦也值了，以后创始人都可以尝试直播平台发布新产品，顺便还能赚点打赏钱。

　　去年年底，雷军在小米公司的年会上，给小米公司定了2016年的目标：坚持去KPI战略，开心就好。但几个月以前，小米还是为了谁才是2015年国产手机出货量的冠军跟华为打的不可开交，而短短两个月后，小米已经被华为甩到了后面。

　　4月下旬，市场调研机构IDC发布了2016年一季度手机市场数据报告，三星、苹果、华为依然稳守全球手机出货量前三名，但五强榜单中却已没有了小米和联想的身影，同为步步高系的OPPO和vivo则双双杀入前五，挤掉了原先小米与联想的位置。

　　小米落后的趋势实际上从去年的下半年就已经开始了。同样是IDC的数据，2015年第四季度，中国智能手机市场上，小米的出货量已经被挤到了第三，落后于华为和苹果，而后面紧追不舍的恰好是OPPO和vivo。

　　雷军曾在2014年预测，小米2015年智能手机销量将达到1亿部，但2015年3月后又将目标下调至8000万到1亿部。当小米还在为8000万部努力时，反观华为，已宣布出货量突破1亿部。而最终，小米也未达到8000万部的出货量目标。

　　很显然，这一系列数据表明，小米的情况并不乐观。对于叱咤国产手机江湖、开创了“互联网手机”品牌的小米来说，这样的结果肯定很难接受，难道是经常被唱衰所以果然衰了吗?显然不是，小米的落后是有原因的。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚说，中国智能手机每年销量在5亿部，然而线上渠道的销售只能占到18%左右，已然见到天花板，剩下的80%以上的空间都在传统的线下渠道。

　　已见天花板的线上销售对小米来说并不是一个好消息，更为严重的是这一渠道的销售在不断收窄。根据赛诺的数据，从2015年3月开始，线上渠道手机的销量以平均每月5%的速度递减，线下手机市场的销量平均每月上升6%至8%。

　　而OPPO、vivo的崛起也是因为其把线下渠道做到了极致，如今，OPPO、vivo的专卖店在三四线城市比比皆是，而在一二线城市的家电卖场内，也随处可见他们的销售员在不断招揽消费者。

　　一向以线上渠道销售见长的小米这下懵逼了，因为他们在传统的线下渠道布实在太少了，并且线上玩法也早已不是小米独有的了，小米在线上还面临着魅族、努比亚、360、华为、乐视等众多熟谙互联网营销的手机厂商的围攻。

　　当然，对于市场的这些变化，小米也并非无动于衷，它也在强化线下的销售渠道。据报道，小米计划在2016年通过苏宁、国美、迪信通等零售渠道在国内卖出5800万部智能手机，同时小米之家零售店将从20家增至50家。不过线下渠道的建设并非一日之功，小米未来要走的路还很长。

　　竞争对手挤压其市场空间是小米落后的外部原因，小米最根本的问题还是在于产品综合竞争力的不足。有分析人士认为，小米手机在新技术的跟进上越来越追不上潮流，从小米3开始，小米多次在旗舰机型的标配上掉队，掉队4G全网通、2K分辨率屏幕、指纹识别、全金属机身、快速充电技术等。

　　尤其是已跟不上竞争对手华为在技术上的脚步，难以激起消费者的购买欲。销量下滑的根本在于，在国产手机产品趋于同质化的今天，小米手机在技术创新能力上愈发不足。反观小米的竞争对手，OPPO提出的“充电五分钟通话两小时”深入人心;华为新推出的P9以徕卡双摄像头作为创新点，效果也不错。

　　在这样的情况下，小米也表示十分重视技术创新，“探索黑科技”更是成为小米在2016年的重点发展方向，不过技术创新是一件厚积薄发的事，小米想要短时间内拿出打动人心的创新技术，恐怕并不容易。