为什么要做小程序？

    一.为什么会有小程序？

    微信为什么要做小程序？真正的原因恐怕只有微信自己才知道，但从小程序发布到现在，大致上也可以看出些端倪来。在这个瞬息万变的时代，不变则死，更何况后来者（例如互联网三大小巨头：今日头条、美团、滴滴）正在飞速崛起，老大也不好当啊！

    腾讯的强项是社交，这一点QQ和微信体现的淋淋尽致，微信的想法或许是在社交的基础上，通过补充内容+购物+金融，绑定用户，形成闭环，很显然这是一个完整的生态。

    然而对用户（企业）来说，他们无非有两个想法，一个是把小程序当成一个过渡，引流粉丝到app，一个就是直接通过小程序实现商业价值。

    但不管是微信还是企业，小程序灵活、快捷、用完即走的特点，是一种新的商业价值获取渠道，对市场而言都是喜闻乐见的。

二.为什么要做小程序？

    存在即合理，尽管小程序的热度远没有之前刚发布时那么火爆，但它的发展前景还是非常乐观的。下面将从用户、线下商家和APP这3个角度逐一来分析，小程序的价值体现。

    1.用户角度小程序能触及到APP、H5、微信公众号和PC网页无法触及到的地方，在用户没有内存空间、不想繁琐的下载APP等的时候，小程序就是个“替补”，能发挥其价值。

    一方面，小程序能满足低频服务类产品的需求，不占手机内存，用完即走，另一方面，在线下的价值也是最值得关注的，用户在用小程序的时候，不用下载app，不用关注公众号，只需要扫描二维码就可以接入小程序完成消费。

    另外，小程序还能满足特殊场景下的个性化需求。比如说，用户不希望发生“同一类型的应用只是功能相差不大就要统统下载”这样的事情，只用小程序就可以做到完美切换。

    2.线下商家的角度对商家来说，小程序大部分的价值体现在线下。当小程序打通了更多的场景，用户通过微信查找附近的店就能找到小程序的话，其所带来的客流量是非常可观的。

    对线下商家来说，小程序的价值体现主要有四种：O20服务小程序、公众号+小程序、工具类小程序和生活服务类小程序。后两者类似，但生活小程序的应用场景要更丰富一些，使用频率也比较高。

    O2O服务小程序的应用场景非常普遍，比如，用户只需要扫描二维码就可以完成从看见菜单到完成点菜的消费；公众号+小程序的玩法可以多样，比如说用来做电商，而企业号也可以把小程序作为入口，为公众号导流。

    3.APP的角度已经有很多把APP和小程序做比较，及分析各自意义不同的文章了，这里就不赘述了。总的来说，对比较低频的APP来说，小程序取而代之并不是一件坏事，反而能帮助产品积累“人气”；而对高频的APP来说，小程序并没有形成实质上的威胁；对于既不高频也不低频的APP来说，就需要格外注意了，如果运营的不好，小程序随时取而代之。