吊炸天的小米文案

       小米开发布会了，这次发布的产品是红米Pro和小米笔记本Air。

　　不过我想讲的并不是产品本身，而是我近期从小米公司身上学到的一些文案技艺，以及我从这些文案中发现的一个惊天大秘密。

　　先单从这场发布会来讲，那精华所在就是以下这张图了。

　　先来看文字部分：比一分钱硬币还要薄。

　　实不相瞒看到这句话的时候，我是非常替硬币委屈的。试问，在正常语境下，一个人跟你讲起硬币的厚薄，你想到的会是它的厚度，还是它竖立起来后的直径呢？

　　按照小米笔记本 Air 这个说法，那它岂止是比硬币薄，简直说比 A4 纸（竖起来的）还薄好了。

　　面对网友们对厚度与直径的讨论，知乎用户@赵刚-零零发（话题经验：小米手机相关问题非正式首席解答官）回答相关问题时，不禁在结尾晒出了自己的高考语文成绩：137 分！并说希望大家别黑自己的语文老师了。

　　而关于这句话究竟该怎么说，网友们的提法是：

　　不过说起来，现在出产的新品笔记本里，厚度会超过一分钱硬币直径的，是不是挺少的？

　　再来说图片部分，是小米笔记本Air掌托部分与Macbook Air转轴部分的厚度对比。

　　苹果每年开的发布会并不多，但是它的产品们却一直活在其他厂商的发布会中——以一种永远被超越的姿态。怎么讲，在发布会这个平行时空里，苹果可能是那家最垃圾的科技公司了。

　　在这张对比图中，两款笔记本都只亮出了部分机身：小米笔记本 Air 亮出掌托部分，Macbook Air 亮出转轴部分。然后用硬币对比了二者的机身最厚处的厚度，结果是，前者比后者要薄。

　　然而，Macbook Air 是流线型设计，图片中没有露出正是薄的部分（下图左侧），像这样：

　　而小米笔记本 Air 的设计整体上厚度没有多大变化，像这样：

　　网上流传的一句吐槽是：

　　然后就有人来讲，是拿最厚处跟最厚处相比，很公平的！

　　那我建议大家也来直接拿最薄处与最薄处对比一下了，听起来也很公平。

　　“这样很多记者拿小米笔记本去参加各种发布会就不会难堪了。”

　　雷军在解释外壳上没有 logo 的小米笔记本时，这么自黑了一把。

　　外观上与苹果笔记本的相似，再加上没有小米 logo，网友们最多的调侃就是：

　　甚至还有人想要做这个生意去卖贴纸了，然而我发现小米并没有完全放弃自家的 logo。只要你打开合着的电脑，你就能在屏幕下方中间位置看到那个显眼的 MI 了。

　　双茎头、打飞机、震动越强越爽快、玩大的才爽？

　　说完发布会，我们来看看小米以前的文案技巧。我前面提到的这四个短语，并不是在讲一些不可描述的内容，而都是摘自小米产品曾经的文案。

　　红米 Pro 宣传文案：刘诗诗代你品茎头。

　　实不相瞒，当天在小米公司的公众号里刷到“双茎头”这个词时，污力滔滔的我简直想当场报警。后来又在各方消息源看到，以及小米公司官方微博专门圈出来这个词说“重点在这里”、“你们应该懂得”，才确认这不是编辑手误的错别字，而确实是小米的原生宣传文案。

　　那是不是真像米粉说的那样，小米文案无辜，只是群众太污呢？

　　关于小米做出这种文案的动机，我不打算去揣测。至少从专业方面讲，像“双茎头”这种极易产生不良歧义的词汇（真不明白的请去淘宝搜一下这个词，看看你的结果页面），在进行公开宣传的文案制定时也是该去避免的。

　　退一步讲，就连现在的日常聊天，2016 年的你也不会自己喜欢的女孩儿笑起来甜得像朵菊花了吧？

　　还有之前的：

　　小米 5 宣传文案：打飞机更快。

　　小米素士电动牙刷文案：震动越强越爽快

　　小米游戏：玩大的才爽、会震动才爽。

　　唔，再回顾小米的文案，我做出了一个大胆的猜测：小米公司下一步可能真的要进军情趣用品行业了。