为什么电商要做小程序?

    小程序的面世，不仅大大降低了电商创业的门槛，也给传统电商提供了新的流量池。

    为什么电商必须做小程序?

1、小程序优于微商城

    无论是做公众号还是小程序，电商的首要目的都是做营销转化。在还没有小程序时，大部分做公众号的电商，要么自己开发要么接入第三方的微商城。

小程序电商版自然也需要开发，但小程序是商家自己的程序，直接嵌入在微信公众平台。除了微信官方和后台，基本没有别的渠道可以获取数据，因此更能保证数据上的安全性。而且，小程序支持线下扫码、微信搜索、钱包、卡券、社交分享等进入，入口明显多于微商城。所以，综合考量，对电商而言，小程序优于微商城。

2、小程序优于公众号

    小程序还未面世前，微信搜索结果首先展现公众号。但如今微信公众平台力推小程序，所以目前的搜索结果排位是：小程序>公众号>朋友圈>文章，如下图所示：

    另外，小程序可添加自定义关键词，且最多可设置10个，支持每月修改3次。如此一来，小程序极有可能通过这些关键词被用户搜索到。比如：搜索“鞋子”，也能出来跟鞋子相关的小程序，但小程序名称不一定带有“鞋子”的字眼，如下图所示：

    而且，将小程序分享给微信/群好友时，气泡型的卡片更能充分地展示商品详情。

3、小程序优于H5

    商家可在公众号正文直接插入小程序卡片，或在“阅读原文”中插入小程序，替代原有的H5。用户从“看”到“逛”到“买”都能在微信生态系统里完成。所以，用户体验和成交转化效果会比H5强很多。

4、小程序优于App

    相比于App，小程序无需下载安装即可使用，用户的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App，却不会消耗手机内存。Android用户还有一个“特权”，可将小程序直接添加到桌面，在桌面的展现形态跟App一模一样。

    另附App、H5和小程序的对比图，如下：

    最后再透露一个好消息：据说，微信正邀约部分电商参与“推广内测”的项目。虽还处于邀请阶段，但可以明确的是，微信即将实现“商品搜索”。即用户在“搜一搜”中输入商品关键词，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页。

    所以，对广大电商而言，小程序不是应该做，而是必须做!

    那么，电商们应该如何玩转小程序?

1、公众号营销：利用现有公众号带动消费者的使用习惯，引导粉丝到小程序消费

(1)、在公众号文章中适当插入小程序卡片，替代原有的简单配图。生产出强导购能力的内容，再叠加上小程序的电商功能，就会迸发出更大的销售能量。

(2)、在公众号的菜单插入小程序，如下图：

(3)、在公众号的profile页中添加关联小程序，如下图：

2、社群营销：粉丝群同步通知，以群裂变的方式，以老拉新，提升老客户回访率和拉新率。

3、有线下门店的电商，可给小程序添加门店地点信息，向附近的用户展示。

    时不我待，顺势而为!电商+小程序的结合有太多可能性，电商们务必要把握好流量风口，切不可错失良机!只要借好微信的强大流量、顺好小程序的强劲势头，让用户从逛到买，哪有那么难?