自媒体“10W +”爆款文的时代已经过去了

一支专业的内容团队、一个长袖善舞的领域、做好粉丝运营

媒体应该有渠道的区分，现在传统媒体已经进入全媒体时代，将新的传播形式纳入自己的体系中，所以没有拜倒一说。

自媒体的下一个风口在哪？深圳的自媒体有哪些特征？自媒体需要如何监管？这些摆在自媒体发展前的问题，需要新的思考和讨论。作为在自媒体发展多年，拥有丰富经验的业界“老”自媒体人，微播易副总裁徐志斌曾参与腾讯微博开放平台的创建，在这方面有着独特而深刻的见解。在他看来，自媒体已经告别“爆款”时代，走向“知识付费经济”风口，在监管上更需要发挥行业自律作用。

“10W+”“爆款”为标准

已经过时了

一个自媒体发展的好坏，有没有爆款文章、“10W+”似乎成了唯一的衡量指标，文章的点击量也似乎成了自媒体人唯一的追求。对于这种取向，徐志斌表示，“10W +”爆款文的时代已经过去了。

“ 10w + 是一个比较直观的衡量自媒体编辑能力的指标，是外界潜在的判断标准，但这个标准是最简单的一个。”他说，“不同领域、不同类型的自媒体所遵循的发展规律截然不同。例如专业类的自媒体，一篇文章只产生了1万的阅读量，但它所覆盖的人群可能是最直接的、最精准的，这比10万非精准用户的阅读，影响力、所爆发的市场规模更大。所以依赖 10W+ 、爆款的时代已经过去了。”

在徐志斌眼中，不管什么类型的自媒体，都必须持续稳定提供优质内容，才能在一波一波的互联网浪潮中不被“拍死在沙滩上”。“持续稳定很好理解，但优质的标准，是不停变化的。纸媒时代，大众的需求由知道新闻事件到要求全面呈现，紧接着深度解读、特稿写作，最后需要评论作为参考观点，对新闻报道持续不断的提出要求。自媒体也是如此，由最初的冷笑话到鸡汤文，由产生共鸣的心理解读文章到提供可操作建议的干货，大众要求自媒体降低门槛的同时，还要提出专业的解决措施。只有持续稳定提供优质内容，才能满足大众日益变化的需求，才能留住大众。”

深圳自媒体应主动拥抱下一个风口

深圳是最具互联网气质的城市之一，是自媒体版图中的两大发动机之一。深圳自媒体的新玩法、新创意，都是深圳引领自媒体发展的重要因素之一。“深圳的自媒体有两大法宝，一是创新力强，非常具有产品思维。例如卡娃微卡，基于微信的相册贺卡产品能够玩成T O P级自媒体，这种绝无仅有；二是对用户群体的判断精准，最典型的案例就是 深夜发媸 ，在2014、2015年，自媒体的文字表达习惯于粗糙、粗劣，而深夜发媸将人格化风格注入写作中，带来一股轻松、清新之风，迅速占据用户的心，获得成功。”

虽然深圳自媒体的发展势头很足，却也存在着一定的压力。尤其是在如今“知识付费经济”下，则显得有些脚步迟缓。“深圳的自媒体，生命力、爆发力和增长的空间，有无数种可能，但可能是因为华为、腾讯等这些大公司的各行业专家们还没有进入自媒体领域，随着时间发展，自媒体可以主动拥抱这一风口，寻找专家们进行深入、宽泛的合作。我相信，深圳的自媒体如果抓住这一契机，必然能进一步引领自媒体发展。”

自媒体的监管更需要行业自律

自媒体发展到一定阶段，固然也伴随着一些问题。自媒体行业要如何进行监管呢？徐志斌认为除了政府法律的制定，市场的导向、用户的取向外，更需要自媒体行业的自律。

“在净化网络环境上，自媒体有自我清理机制，那些低俗的、博眼球的、违反公序良俗的，会随着发展自然被淘汰；其次，市场风向也能起到灯塔般的指引作用；而且，用户也在约束自媒体，当自媒体无法满足用户的需求，用户就会流失，这也倒逼自媒体进行优化调整；还有，需要标杆引领。如这次的深圳红自媒体峰会，把自媒体发展方向、遇到的问题、改正的措施清晰地梳理出来，都是自媒体发展必不可少的。”他说。

另一方面，以网信办为主的政府相关部门，制订了详细的规章制度，这是自媒体的详细指引，需要重点关注和遵守；同等重要的还有行业协会的指导。“当一群自媒体人聚拢在一起谋求更大发展，他们本身对于行业环境的要求更高，更希望网络环境健康向上。不要觉得自媒体都不愿意被管理，当他把自媒体当成事业，深知一个不良的自媒体行为，对整个行业发展都有不好的影响，所以他会去特别关注哪些自媒体做得好，哪些规则要遵守，能为行业良好环境做点什么。正如当年门户网站制定自律约定一样，自媒体行业协会也在走这样的路。”